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第九十九章 精神

作者:岗哨龙
    希德筹备的广告,就是为自家苹果预定在十月份上市的iPod拍摄的广告。

    虽然因为拍摄和制作《蜘蛛侠》,而推迟了原定的计划,但是当希德真正投入进来之后,还是迅速组织起了一支堪称豪华的团队来拍摄iPod的首发广告。

    在制作团队方面,希德找来了自己的御用摄影师兰斯·阿科德,而因为主要的几支iPod广告都是采用经典的黑色剪影,所以前期特效方面,也是找的Macguff的特效师团队。

    至于出演的明星方面?

    “希德,这样可以了吗?”布兰妮拉了拉竖起来的高马尾问道。

    “嗯,很好很好。”希德的眼中放射出兴奋的眼神连连点头。

    “哈哈,没想到希德你居然还是个马尾控!”一旁的兰斯·阿科德哈哈笑道。

    “你有意见吗?”希德翻了个白眼道。

    “不敢,我就说说而已嘛。”兰斯·阿科德立刻明智的摊开手笑道。

    “那个,Boss。”一旁的Macguff特效师为难的看了看希德道,“其实我们拍摄的时候,并不需要iPod的。”

    “哦,什么意思?”一旁的舞蹈指导安妮·弗莱彻好奇的问道。

    “哦,是这样的。”Macguff的特效师说道,“我们实际上只需要绿屏上对各位和舞者进行拍摄,同时在拍摄时记录下摄像机的三维坐标,把跟踪得到的人形视频输出三维软件,之后再在电脑里重新做一个3D的iPod动画,跟随人物一起动就可以了。”

    “所以,我们其实只需要这个就OK了。”说着希德从身后掏出一个和iPod大小一模一样的长方形方块,上面用绿色的特制纸张覆盖,以便于特效师们在后期对3D制作的iPod进行替换。

    “希德你早就知道了?!”另一边的音乐指导法瑞尔·威廉姆斯惊讶的说道。

    “废话,我自己要拍的东西,我能不知道吗?”希德坏坏的笑道,“我就是想让史蒂夫那家伙那点能用的样机过来玩玩而已。”

    “嘻嘻,希德你真坏。”布兰妮笑了起来。

    “好了,大家都集合一下吧,我们该开始了。”希德笑着站起来,对正在摄影棚内热身的一众舞者们说道。

    iPod历史上的剪影系列广告,实际上直到2004年才与苹果的兼容Windows策略一起登上世界舞台。

    而这一次,既然已经提前搞定了iTune兼容Windows的问题,那么希德也就一并把剪影广告拿了出来。

    就像很多划时代的创新一样,其中困难的不是技术,而是想法。

    在绿屏的背景下对舞者进行多角度的拍摄之后,再在后期对人物图层进行处理,使其剪影化。当然,还有其中最重要的那个白色iPod和它显眼的耳机线。

    虽然很多观众在事后都好奇的询问,那白的发亮的iPod到底是怎么拍的,但实际上,那根本就不是拍出来的!

    像在剪影广告中出现的,不管舞者们如何又蹦又跳,都丝毫不影响其风搔程度的白色iPod,根本就不可能是现实世界能出现的东西。

    黑色剪影系列的iPod广告,前后总计不下二十支,其中前半段都是用简单的纯色背景家黑色剪影人物的搭配,虽然其中也有U2乐队这样“半露脸”的名人,但是总体而言,前期的剪影系列相对简单明了。

    而后面就开始在背景上玩出新花样来,渐变色的彩色背景,更多的注入鲍勃·迪伦级别的大神级、符号级明星也加入进来。

    甚至到后来,连人物也不仅仅局限于黑色剪影,而开始采用彩色风格。再到后来,苹果的广告部门甚至把人物彩色化,而背景变为黑色。

    当然希德不会一口气把这些全都拍出来,时间日程是一方面原因,但更重要的是,这个系列的广告原本是到03、04年才开始推出。

    如今提前到01年,那就必须保证有足够的数量来满足营销档期的需要,否则到时候广告跟不上产品,才真是贻笑大方了。

    而为了解决这个问题,希德也准备了后手,就是在剪影系列之外,以布兰妮为主角的一系列个人主题广告。

    毕竟,要说在如今的欧美世界,有谁的人气无可争议的天下第一的话,那么就只有小甜甜布兰妮了!

    而希德要拍的也绝不是那么简单的介绍产品,或者是力推“把1000首歌放入口袋”的功能性广告。

    虽说在现在MP3播放器与索尼MD等竞争对手的处境,还是混乱不堪的一团乱麻。而乔布斯等人所撰写的“把1000首歌放入口袋”的广告语,的确能够很好的将iPod这个微硬盘MP3播放器,与CD播放器、MD播放器等竞争对手区分开来。

    但是希德觉得其他人的广告也能够做到这点,并不需要在自己的广告中出现。

    因为希德的着眼点还在这之上,功能毕竟只是一个产品的基础价值,而乔布斯时代的苹果之所以能够横行世界,当然是因为它上升到了更高的境界——产品精神。

    只有将iPod为首的一系列苹果产品,与“领先于世界但不偏安一隅,凌驾与世界但不锋芒毕露”的精神内核相挂钩,如此才能造就后来苹果产品,宗教一般的狂热和影响力。

    因为只有通过系统化的故事营销,才能让所有人都相信,iPod不仅仅是一款音乐播放器,它的出现将改变音乐产业的商业模式,也能够改变每一个人的听歌方式。

    虽然iPod的广告断断续续的花了希德大半个月的时间,但是只要思路一定,剩下的故事板和拍摄、后期也都是水到渠成的事情。

    对于兰斯等人而言,这更像是一次轻松暇意的度假,而希德也陆续拉来了林肯公园等火狮唱片的超新星歌手前来助阵。

    与此同时,希德也没有放松《蜘蛛侠》的后期工作。只是这一次,他可以打着锻炼新人的口号,明目张胆的压榨贾斯汀·林这个副导演了。

    “Boss,你要是再不回来,我就要死在混音室了。”希德的手机对面传来一个“苟延残喘”如丧尸的声音。

    “好吧好吧,我明天就回来了,你先撑一撑。”希德笑着对贾斯汀·林说道。
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